Dal 7 al 9 settembre 2005, presso la Facoltà di Sociologia dell'Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo", si è tenuto il convegno "Arte o Spettacolo? Fruitori, Utenti, Attori". Il convegno, promosso dall'insegnamento di Sociologia dell'arte, intendeva sollecitare una riflessione ad ampio raggio e costituire un'occasione di confronto sul ruolo che la comunicazione ha o può assumere nel contesto dell'arte. Linda Kaiser, consulente scientifica dell'Archivio Storico Riva, è intervenuta come critico-curatore su "Arte o Impresa? Strategie comunicative tra pubblico e privato. Il caso Riva". Il dibattito che ne è seguito ha suscitato l'interesse del pubblico e degli altri relatori intorno alla case history di un'azienda di prestigio che investe in cultura su diversi piani: dall'Archivio Storico alle mostre, dalla multimedialità ai raduni, che creano e rafforzano il senso di appartenenza al marchio.